Как реклама приложений переживает новые требования Google

13 янв 2016 10:07 Александр Писаревский 2385 1

требования Google к рекламе обновления

Мы уже писали о том, что Google обновил требования к рекламе в мобайле. Они стали значительно жестче и теперь поисковик не пропускает полноэкранные баннеры на мобильном. Но реклама эволюционирует. Давайте посмотрим как справляются с этим запретом ведущие компании.

Новый вид полноэкранных баннеров

Google сам подсказал рекламодателям как обойти этот запрет. Поисковый запрос Google Docs выдает страницу с рекламой установки мобильного приложения, которая очень похожа на полноэкранный баннер, но пользователь может убрать его легким движением пальца. Навигационное разворачивающееся меню вверху страницы убирает рекламу прочь.

требования Google к рекламе баннеры

По этому же пути пошел популярный сервис Yelp, в поисковой выдаче вы также попадете на страницу сайта, который таким же ложным полноэкранным баннером предлагает установить приложение, но так же элементарно убирается. Такую рекламу Google считает дружественной.

требования Google к рекламе сайты

Скрытие баннеров от Google 

Этот путь сложнее, им пользуется, например, LinkedIn. Когда вы запрашиваете в мобильном поисковике linkedin.com, переходя по ссылке вы попадаете на новую страницу, которая является полноэкранным баннером, рекламирующим мобильно приложение. Но LinkedIn предусмотрительно и умело отключила эту страницу от индексации Google, а потому и не попала в его черный список.

требования Google к рекламе полноэкранные баннеры

Усовершенствование рекламы приложений

Как бы там ни было, сам Google призывает к использованию App Install Smart Banners для Safari (моб.браузер iOS) и  Native App Install Banners для Chrome (моб.браузер для Android), чтобы заменить традиционные полноэкранные баннеры. Но, к сожалению, данные сервисы не дают особого разнообразия в дизайне, что делает их крайне непривлекательными для команд, которые только развиваются и нуждаются в более оригинальной рекламе, чтобы привлечь пользователя. Но, это пока что лучший  способ создания объявлений для мобайла, в соответствии с требованиями Google.

В заключение

Но все-таки Google не так беспощаден и оставил место для экспериментов, некоторые компании используют баннеры с рекламой установки приложений и остаются дружественными мобайлу, проходя модерацию Google . Но тут стоит быть осторожным - баннеры должны быть небольшими и не скрывающими содержимое. А главное - страница должна пройти модерацию.

требования Google к рекламе приложений

В тоже время,эксперты говорят, что установки приложений происходили так же часто из органического поиска, как и при переходе с полноэкранного баннера. Оба варианта могут работать - все зависит от пользователя. В конечном итоге, понимание намерений пользователей и персонализация - основная составляющая успеха рекламы, количества кликов и конверсий.

Делайте качественную и продающую рекламу вместе с AdMobiSpy!

Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях AdMobiSpy
Подписаться

Статьи по теме

WOW-стратегия в рекламе: примеры
Конференции для арбитражников и маркетологов, на которых вы еще успеете побывать в 2017 году
Тренды и перспективы мобильной рекламы в Азии: прогноз до 2021 года

Комментарии

Авторизируйтесь чтобы оставлять свои комментарии
События
  • На данный момент событий нет
Наверх